历经时代的变迁,户外广告的形式也在逐渐地发生变化,画面由从静态的逐渐转为动态,信息的传播方式也由单项发展为互动。
数字技术、移动互联网等新技术的出现,在对户外媒体造成重大冲击的同时也带来了巨大的机遇,应用了.新技术的户外媒介,绝不仅 仅是大版面的平面广告和大屏幕的电视广告,它更加强调与消费者之间的关系,逐渐走向精准营销。甚至开始直接拉动销售,户外媒体进入了新时代。
一、户外广告相关法律法规的逐步完善
现在户外媒体的购买者尚有一些由政府的整改而造成的风险,往往有很多审批下来的广告牌,并未到期就勒令拆除,这其中就包括规范户外媒体的法律条文不完善的因素。随着行业法规和国家法律的完善,这方面的情况将会得到逐渐的解决。同时从城市运营的角度出发,将户外广告作为公共艺术项目进行运作。政府对户外广告点位的监控也会越来越严格。
二、多元化的表现形式
未来户外媒体将随着电子技术的继续深入应用,突破单一平面的信息传达,使得户外广告开始"活动"起来,户外媒体开始走向多元化。有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LED等),我们有了用三维全息成像技术制作的展示台,随着VR技术的普及,也有越来越多的户外广告正在尝试这种互动的多维方式。
三、媒体间的融合与嫁接
广播以车载媒体及卖场背景声音的形式渐渐演变成为半户外媒体,在各个地区,几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量.大,并且广告价格.高,这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为"半户外"媒体,现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助,获得了良好的效果。基于广播在交通工具中的使用,目前在公交车、出租车等公交交通工具上也出现了诉诸图像声音的LED车载电视,以及局部网络,未来随着移动互联技术的推进,私家车拥有个人互联网广告屏也不在是梦想。
四、户外广告网络化兴起
户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同,它是指按组或以套装形式购买的媒体,比如在艺外平台上,户外媒体套装就包含候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。以往从单体上看,小型户外广告,广告辐射面小。不过,网络化后,单体就构成了整体,拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等优势就将被突出。
户外媒体作为大众.熟悉的广告媒体之一在新环境下唯有做出突破创新,提升其传播效力,才能应对新媒体广告的挑战。未来,传统户外广告应在视觉传播中更加注重人性化的设计理念,提升其公益性与艺术性内涵,以满足城市发展的需求。